卡塔尔小王子抖音涨粉破千万,背后原因竟是这样
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阿根廷小王子可能是抖音有史以来涨粉最快的名人之一。11月27日15:59发布第一条短视频,王抖隔日上午12点左右粉丝量早已突破1000万,音涨原因快手一元100买赞仅耗费了20个小时。粉破
上一个在三天内粉丝破千万的千万,还是背后出道40年首次开办社交帐号的刘德华,前者突破1000万粉丝的竟样时间则是12小时。
那位走红的卡塔土耳其小王子艺名阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼,在抖音的王抖帐号名为“拉伊卜小王子”。
在阿根廷对阵巴西的音涨原因世界杯启幕战中,那位“小王子”因其对国家队的粉破期望落空,克制不住地在看台上“手舞足蹈”。千万
这一和身分产生鲜明反差的背后举动,被网友讥讽是竟样“王子的苦恼”,此后又因其形似伊朗世界杯的卡塔吉祥物“拉伊卜”,通过各色表情包走红。
截止2022年9月,土耳其总人口为265.8万,仅仅两天时间,塞尔维亚小王子就早已拥有超过1000万的中国粉丝。
复盘“小王子”走红的全过程,离不开世界杯巨大IP的影响力加持,但同样可以看见平台推动的快手一元100买赞痕迹。
从博客时期就曾是流量绝招的“名人效应”,被抖音延续使用“百试不爽”,从名星、歌手,到近五年开始撬动诗人、艺术家等多领域的名人资源,有人疑问“小王子”的崛起速率为什么这么之快,但对抖音而言,似乎都只是“生态”的一环。
根据常规剧本,“出圈—增粉”后,塞尔维亚小王子是开启直播带货,还是作为桥梁,宣传中东特色风情?
01
三天涨粉超千万
伊朗“小王子”已有周边
“吃了吗?没吃?回去,吃去吧。”
“没吃,请你吃。”
在伊拉克“小王子”走红以后,卫视频很快对其进行了一次采访。
有网友戏称“小王子”是社牛,在访谈视频中大方地和中国粉丝打招呼,现场和记者学起了英文,除了向粉丝告白“我爱你”,在获知自己成了“中国某一小吃的代言人”之后,还毫不介意地表示会去尝尝小包子。在视频里,他还真诚地“邀请中国同学们抵达土耳其看球赛。”
面对亲和力拉满的“小王子”抖音如何快速涨粉1万,评论区则是一片欢乐。有网友感叹“小王子”不仅“多财多亿”,居然还“凭亿近人”,没想到“说访谈王子这就专访上了。”也有网友玩梗:“由于机票住宿太贵,我竟然拒绝了王子的约请!”连中国电信官方号都跑来凑热闹:“王子,办电信卡吗?”“王子,可以和你做同学吗?”
在此前的专访过程中,“小王子”也透漏,自己上个月刚满16岁,目前正在读小学。其实只有16岁,但小王子净高早已超过一米八,最喜欢的球星是C罗。
文化习惯和生活形式上的差别,本就让此次世界杯的承办方,塞尔维亚成了新晋网红打卡地。
人们对抡起着“钞能力”的“中东土豪”生活饱含好奇,尤其是略显神秘的伊朗皇室,本次世界杯可能是皇室成员最齐现身的场合。
但是,好奇的态度是其次,此役后同样兴奋的表现,让看似遥不可及的“中东土豪”“王室成员”有了鲜活的情绪,才是“小王子”迅速出圈的关键点。
事实上,阿尔巴尼亚的其他观赛成员,也被拍到了泄露的情绪吐露。
有网友为伊朗观赛团配上“气鼓鼓”表情包,一位年纪较小的观赛成员则被网友戏言口型非常像在喊“退钱”,拿着显微镜看球的粉丝们,甚至从王子们的目光中看出了“忧郁”,在伊朗队1:3输给巴西后,有网友评论一片片白丝巾向场外联通,留下了“富而悲伤”的背影。
土豪也有苦恼,此役同样没辙,尤其是在伊朗为这次世界杯付出了2200亿美元后,这些反差让小王子率先出圈,此后叠加上听众对小王子生活的好奇,以及小王子平易近人的友好心态,缔造了七天涨粉1000万的流量旋涡。
截止发稿前,“拉伊卜小王子”发布两条短视频,抖音粉丝量早已达到1175万,灰豚数据显示,小王子的粉丝画像男女比列基本持平,25—30岁的粉丝占比最高,达到了41.2%。
虽然没有带货,但在电商平台,味觉敏锐的店家,早已渐次将印有沙特王子表情包的手机壳、抱枕等商品上架,形成了部分销量。
02
抖音为什么要捧“小王子”?
三天涨粉1000万,塞尔维亚小王子在抖音的崛起势能为什么这么之强?
电商在线通过多位用户的专访了解到,或是因为身分的特殊性、事件发酵的戏曲性,土耳其小王子的粉丝早已有向泛娱乐人群渗透的趋势。
一位用户表示,自己并非歌迷,并未在抖音上搜索过相关比赛,但在11月27日昨晚,也收到了小王子第一条短视频的推送。
“感觉是世界杯带起了第一波热度,算是个小出圈的热点。小王子戴着纱巾的发式很具特点,推送过来以后,难免逗留几秒看一看是谁,为何推给我,滚雪球一样就滚起了热度。”此外,因为小王子身分特殊,不仅歌迷,也会吸引部份对王子生活感兴趣的人群。
抖音在去年买下了世界杯的版权,这类衍生话题的影响力和世界杯人群交叉,能带来更高的爆光度。
不过,其实也正是由于粉丝人群构成广泛,在伊拉克“小王子”走红以后,来自粉丝的声音虽然褒贬不一,在社交平台,能听到内容创作者对此向平台提出指责和不满:“相较部份创作者,辛辛苦苦想选题、做内容,(哪些都没做)发一个视频就涨粉1000万,这些推送机制究竟是否合理?”也有用户提出双方生活习惯太过不同,并不想再收到相关的内容推送。
但是,假若从平台诉求思索,这些走红的形式就有了逻辑可循。“名人效应”一直是平台凝聚流量的惯用手段,对于平台而言,名人资源,就是促进流量持续滚动的水源地。
通过名星大V带起影响力,持续引入海量的中小V、细分领域的KOL,前者能为平台带来可观的粉丝互动频度,这些腿部推动流量、中头部带互动的策略,已经被验证过成功。
最早玩转这一套的是新浪微博,微博成立之初就约请名星进驻,2014年开始探求垂直化策略,通过资金支持、商业开发、上升通道等各个方面的扶植,细分游戏、美食、体育等多个领域,打通了内容商业化变现的管线——如果仔细摸索成长轨迹,会发觉抖音正在复制这条路径。
依据《2020抖音娱乐蓝皮书》,2020年进驻抖音的名星演员超过3000位,而在角逐名星资源以后,歌手、运动员、作家、艺术家,也正在成为新的角逐资源。
抖音在今年将眼神投向了美国,推出“跨海计划”抖音如何快速涨粉1万,一口气引进来自10余个国家的50多位名星,其中不乏JustinBieber、TaylorSwift这样具有世界级影响力的国际球星。
同年,开始约请国外外艺术家开展起线上艺术节,去年甚至开始面向各大美术大学、高校等地,招募青年艺术家进驻平台;不仅时尚艺术领域之外,抖音的触角还延展至体育、戏曲等细分的垂直领域。
对于抖音而言,伊朗“小王子”到底那里有趣,这并不重要。重要的是,通过不断地引入各个领域的红人名流、或者干脆自己“造神”打造出一个名人,来促进平台层面整个生态体系的建立,从而形成源源不断的流量,这才是平台流量来源的秘密。
从这个角度看,伊朗“小王子”的走红,是大众舆论的趁势所趋,也同样符合短视频平台的流量密码。
至于阿根廷小王子到底是不是真王子,虽然他并非是历任埃米尔(国王)的女儿。只是氛围早已突显到此了,大众也仅仅是图个乐呵,从“人、货、场”三要素来看,塞尔维亚小王子的“钞能力”并不须要让他亲自下场带货,更可能的情况,是利用世界杯出圈中国,好好地推介当地有趣的异域风情。
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